Les 8 meilleurs salons japonais, parfaits pour les marques internationales
Pour pénétrer le marché japonais, il faut bien plus que des produits de qualité, il faut des liens locaux, une sensibilité culturelle et une visibilité aux bons endroits. Les salons professionnels au Japon offrent une passerelle vers les trois. Que vous soyez nourriture, mode, technologie, ou articles de style de vie, une présentation lors du bon événement peut permettre de nouer des relations à long terme avec des acheteurs, des distributeurs et des influenceurs japonais. Voici quelques-uns des salons les plus stratégiques du Japon auxquels les marques étrangères devraient envisager de participer.
Salons japonais auxquels les marques étrangères devraient assister
- Salon international du cadeau de Tokyo (TIGS)
- Foodex Japon
- Semaine informatique japonaise
- Interior Lifestyle Tokyo
- Semaine COSME
- AnimeJapan
- Monde de la mode de Tokyo
- Tokyo Game Show (TGS)
1. Salon international du cadeau de Tokyo (TIGS)
Source : Page d'accueil du Tokyo International Gift Show
- L'industrie: Style de vie, cadeaux, articles ménagers, mode, beauté
- Quand: février et septembre (Prochain événement : du 3 au 5 septembre 2025)
- Où: Grand site de Tokyo
En tant que plus grand salon professionnel du Japon pour cadeaux et consommateur produits de style de vie, TIGS offre un accès inégalé aux détaillants nationaux, aux boutiques spécialisées et aux acheteurs de plateformes en ligne. Il est idéal pour les marques étrangères qui mettent l'accent sur le design, la qualité et l'unicité. Le salon attire des milliers d'acheteurs en quête de nouveauté et de mondialisation artisanat. Si votre marque raconte une histoire forte ou propose quelque chose de culturellement distinct, c'est le moment de briller. TIGS est un excellent endroit pour tester le terrain et obtenir des commentaires directement auprès des acheteurs japonais.
2. Foodex Japon
Source : Page d'accueil de Foodex Japan
- L'industrie: Nourriture et boissons
- Quand: mars (Prochain événement : 3 au 13 mars 2026)
- Où: Tokyo Big Sight ou Makuhari Messe
Foodex est le premier aliment d'Asie et boisson exposition, attirant des milliers d'acheteurs du Japon et de toute la région. C'est l'événement incontournable si vous souhaitez entrer sur le marché japonais de la restauration, des supermarchés ou de la vente au détail. Parmi les participants figurent des importateurs, des maisons de commerce, des acheteurs d'hôtels et des grossistes. Le Japon attache une grande importance à la qualité, à la sécurité alimentaire et à un emballage attrayant. Apportez donc des informations détaillées, des certifications et des échantillons joliment présentés. Foodex est également connu pour aider les marques à conclure des contrats de distribution à long terme.
3. Semaine informatique japonaise
Source : Page d'accueil de JAPAN IT Week
- L'industrie: Technologie, SaaS, IA, IoT, cybersécurité
- Quand: Quatre fois par an (Prochain événement : du 28 au 30 mai 2025)
- Où: Tokyo, Osaka, Nagoya (Prochain événement : Nagoya)
JAPAN IT Week est le salon technologique le plus important et le plus complet du Japon. Il est parfait pour les fournisseurs de SaaS étrangers, les fournisseurs de cybersécurité et les entreprises de solutions d'entreprise qui souhaitent pénétrer l'espace technologique B2B japonais. Chaque édition propose des domaines thématiques tels que le cloud computing, IA, et la transformation numérique. Les entreprises japonaises recherchent partenaires à l'étranger, en particulier dans les domaines où les solutions locales sont à la traîne. Cependant, le secteur de la technologie est axé sur les détails : préparez votre documentation en japonais et, idéalement, des représentants bilingues sur votre stand.
4. Interior Lifestyle Tokyo
Source : Site d'Interior Lifestyle Tokyo
- L'industrie: Intérieur de maison, décoration, mobilier, design
- Quand: juin (Prochain événement : du 18 au 20 juin 2025)
- Où: Grand site de Tokyo
Il s'agit du principal salon japonais des articles d'intérieur, attirant des acheteurs soucieux de l'esthétique et de la qualité. Soutenu par Messe Frankfurt, Interior Lifestyle Tokyo est l'endroit où les produits haut de gamme et soucieux du design trouvent leur public, qu'il s'agisse de grands magasins, de boutiques ou d'importateurs haut de gamme. Ce salon offre une visibilité idéale si vos produits mettent l'accent sur l'artisanat, la durabilité ou la beauté minimaliste. L'attachement du Japon à l'harmonie et aux matériaux naturels s'inscrit parfaitement dans de nombreuses tendances intérieures mondiales.
5. Semaine COSME
Source : Page d'accueil de la Semaine COSME
- L'industrie: Cosmétiques, soins de la peau, technologies de beauté
- Quand: janvier et septembre (prochain événement : du 24 au 26 septembre 2025)
- Où: Tokyo et Osaka (Prochain événement : Osaka)
La COSME Week est le salon cosmétique le plus influent du Japon et un événement vital pour marques de beauté en regardant ce marché concurrentiel. Le Japon est le troisième plus grand marché de cosmétiques au monde, et les acheteurs de ce pays accordent une grande importance à la confiance, à la formulation et à la subtilité. Des produits qui mettent l'accent peau sensible, la beauté propre et l'innovation obtiennent de bons résultats. Préparez-vous avec des échantillons de produits, des données cliniques et un emballage répondant aux attentes des consommateurs japonais. C'est également un lieu idéal pour établir des partenariats de distribution et de commerce électronique.
6. AnimeJapan
Source : Page d'accueil d'AnimeJapan
- L'industrie: Divertissement, licences IP, jeux vidéo, culture pop
- Quand: mars (Prochain événement : du 28 au 31 mars 2026)
- Où: Grand site de Tokyo
AnimeJapan est l'un des événements de culture pop les plus importants au monde, offrant une opportunité majeure aux étrangers divertissement marques, développeurs de jeux et concédants de licences de propriété intellectuelle. Si vous êtes impliqué dans animation, jeux ou produits connexes, c'est l'occasion pour vous d'entrer en contact avec des concédants de licence, des fans et des plateformes cross-média. Le Japon reste une plaque tournante pour le monde divertissement influence et les opportunités de licence sont énormes. Cependant, soyez prêt à adopter des stratégies de localisation et des plans de protection de la propriété intellectuelle, qui constituent des préoccupations prioritaires pour les partenaires japonais.
7. Monde de la mode de Tokyo
Source : Page d'accueil de Fashion World Tokyo
- L'industrie: Mode, textiles, accessoires
- Quand: avril et octobre (Prochain événement : 1er au 3 octobre 2025)
- Où: Grand site de Tokyo
En tant que plus grand salon de mode complet du Japon, Fashion World Tokyo est une porte d'entrée sur le marché japonais de l'habillement haut de gamme et sensible aux tendances. Il comprend des sections pour les OEM/ODM, la mode durable et les accessoires, ce qui le rend idéal à la fois pour les créateurs émergents et les marques établies. Les acheteurs recherchent souvent des pièces en petits lots de haute qualité qui correspondent aux tendances saisonnières. La flexibilité, le souci du détail et la narration sont essentiels pour se démarquer. De nombreuses marques étrangères utilisent cet événement comme point de départ pour des pop-ups ou des partenariats commerciaux au Japon.
8. Tokyo Game Show (TGS)
Source : Page d'accueil du Tokyo Game Show
- L'industrie: Jeux vidéo, technologie, VR/AR, sports électroniques
- Quand: septembre (Prochain événement : du 25 au 28 septembre 2025)
- Où: Makuhari Messe (Chiba, près de Tokyo)
Le Tokyo Game Show est l'une des plus grandes expositions de jeux vidéo au monde et une plateforme puissante pour les développeurs de jeux, les fabricants de matériel et les marques de technologies interactives. Il attire les principaux éditeurs mondiaux, les développeurs indépendants et les passionnés de technologie. Si votre marque propose du contenu de jeu, des services de localisation, des produits VR/AR ou d'e-sport, c'est l'occasion d'entrer en contact avec des joueurs et des médias japonais passionnés. TGS propose également deux « jours ouvrables » pour des réunions B2B avec des éditeurs, des distributeurs et des détenteurs de plateformes en Asie.
Conclusion
Les salons professionnels constituent une plateforme essentielle d'entrée sur le marché, de découverte et de croissance pour les marques étrangères qui cherchent à établir une présence au Japon. Ils permettent un dialogue en face à face avec les acheteurs, la presse et les partenaires stratégiques, ce qui est particulièrement utile dans La culture d'entreprise axée sur les relations au Japon. Mais pour réussir, il faut de la préparation : apporter du matériel localisé, comprendre les attentes culturelles et investir dans le suivi. Bien organisés, ces salons professionnels peuvent ouvrir des portes non seulement au Japon, mais aussi à l'ensemble de la région Asie-Pacifique.
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