2025년 일본 젊은이들이 더 많이 지출할 것으로 예상되는 의외의 5가지
일본의 소비자 트렌드에 관해 이야기할 때, 청년층의 소비는 종종 다음과 같은 것들과 연관됩니다.미용 제품,첨단 기기패션과 엔터테인먼트도 포함됩니다. 일본의 Z세대와 젊은 밀레니얼 세대(대략 18~35세)는 오랫동안 스킨케어, 화장품, 개인용 기술, 그리고 카페 문화나 온디맨드 배달과 같은 편리함을 중시하는 것으로 알려져 왔습니다. 경제적 불확실성과 생활비 상승 속에서도 이러한 분야들은 여전히 강세를 보이고 있습니다.
하지만 2025년은 감정적 연결, 디지털 몰입, 가치 기반 소비를 강조하는 변화를 보여주고 있습니다. 가상의 아이돌에 대한 열렬한 지지부터 몰입형 가상 쇼핑에 이르기까지, 일본의 젊은이들은 언뜻 보기에 의외일 수 있는 분야에 더 많은 돈을 쓰고 있습니다.
올해 일본 청년층의 예상치 못한 소비 트렌드와 그 의미를 살펴보겠습니다.
일본 청년 소비 순위
- 오시카츠: 팬덤 중심의 지출
- 게임 내 구매(소액 결제 및 가챠 시스템)
- 지속가능하고 업사이클링된 패션
- 식물성 및 기능성 식품
- AR/VR 및 AI 강화 경험
1. 오시카츠: 팬덤 중심의 지출
좋아하는 아이돌, 캐릭터, 크리에이터를 응원하는 것을 뜻하는 ‘오시카츠(推し活)’라는 문화가 일본 소비 경제에서 가장 강력한 영향력을 발휘하는 요소 중 하나로 자리 잡았습니다. 젊은 팬들은 K팝 아이돌, 애니메이션 캐릭터, 버추얼 유튜버, 스포츠팀 등 자신이 좋아하는 ‘오시’에게 아낌없이 시간과 돈을 투자하고 있습니다.
최근 자료에 따르면 일본에서 약 1400만 명이 참여하고 있습니다.오시카츠연간 1인당 평균 25만 엔을 소비하는 셈입니다. 이는 무려 3조 5천억 엔에 달하는 금액으로, 일본 전체 소매 소비액의 2.1%를 차지합니다.
많은 젊은이들에게 있어 '오시'(취미)에 돈을 쓰는 것은 단순한 취미가 아니라 삶의 방식입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
- 희귀 상품 수집
- 라이브 공연, 팝업 카페, 연극 관람
- 맞춤 제작 팬 사인이나 커플룩과 같은 "응원 용품" 구매
- 애니메이션 테마 호텔 객실을 예약하거나 애니메이션 관련 "순례"를 떠나는 것/만화 관련위치
20대들의 임금이 서서히 오르고 소셜 플랫폼이 팬들 간의 소통을 돕는 가운데,오시카츠감정적, 사회적 표현의 주요하고 합법적인 형태로 자리 잡았습니다.진지한 시장브랜드들이 활용할 수 있도록.
2. 게임 내 구매 (소액 결제 및 가챠 시스템)
일본에서 게임은 오랫동안 인기 있는 여가 활동이었습니다.하지만 2025년에는 게임 플레이만이 중요한 것이 아닙니다. 바로 소비입니다. 젊은 게이머들은더 많은 돈을 쏟아붓다그 어느 때보다 게임 내 구매, 특히 가챠 시스템(랜덤 경품 추첨)이나 캐릭터 기반 디지털 상품에 많은 돈을 쓰고 있다.
최근 조사에 따르면 20~29세 일본인 중 약 19%가 게임 내 구매에 과도한 비용을 지출하여 임대료, 식비 또는 공과금 지출에 부정적인 영향을 받은 것으로 나타났습니다. 남성의 경우 이 비율은 거의 23%까지 올라갑니다.
이러한 추세에는 다음이 포함됩니다.
- 희귀 캐릭터나 의상을 뽑을 수 있는 가챠 시스템이 있는 모바일 게임
- 콘솔 게임의 유료 업그레이드(외형 아이템, 무기, 경험치 부스트)
- 구독권 및 기간 한정 특가
- '고래' 소비 - 고액 소비 사용자가 수익 창출 모델을 주도합니다
일부 사용자들이 아쉬움을 표함에도 불구하고 참여율은 계속해서 상승하고 있습니다. 사회적 압력, 경쟁적인 게임 플레이, 그리고 무작위성의 스릴이 모두 이러한 디지털 참여율 상승에 기여하고 있습니다.소비 습관.
3. 지속가능하고 재활용된 패션
하는 동안 패스트 패션일본에서는 여전히 전통적인 패션 트렌드가 지배적이지만, 젊은 소비자들 사이에서는 지속 가능하고 미니멀하며 업사이클링된 패션에 대한 욕구가 커지면서 그에 대한 반대 흐름이 강해지고 있다.
일본의 Z세대들은 유명 패션 브랜드나 새로운 트렌드를 쫓기보다는 다음과 같은 것들을 적극적으로 추구하고 있습니다.
- 재활용 또는 재사용 소재로 만든 의류 및 액세서리
- 지역에서 생산되고 환경에 미치는 영향이 적은 의류윤리적인 브랜드
- 엄선된 빈티지 숍이나 팝업 마켓에서 찾은 빈티지, 중고 또는 업사이클링 제품
- 미니멀리스트 캡슐 옷장과 의류 교환
이는 소비 심리에 있어 주목할 만한 변화를 의미합니다. 더 많이 소유하는 것에 집중하던 것에서 개인적인 가치관에 부합하는 것을 소유하는 것에 집중하는 방향으로 변화하고 있는 것입니다. 이러한 변화의 인기 상승은...메르카리와 같은 플랫폼(중고 거래 앱)이나 하라주쿠 또는 시부야에서 등장하는 친환경 브랜드들은 지속가능성이 단순한 유행어가 아니라 젊은 세대의 진정한 구매 동기임을 보여줍니다.
4. 식물성 및 기능성 식품
건강을 고려한 소비가 증가하고 있으며, 특히 식물성 식품과 기능성 식품 분야에서 두드러진다. 일본은 전통적으로 해산물과 육류 위주의 요리를 선호해 왔지만, 젊은 세대는 다음과 같은 식품에 대한 선호도가 점점 높아지고 있다.
- 식물성 고기 및 유제품 대체품(콩, 귀리, 아몬드)
- 장 건강, 집중력 향상 및 휴식에 도움이 되는 성분이 함유된 강화 스낵
- "윤리적으로 생산된", "비GMO", 또는 "첨가물 무첨가"라고 표시된 식품
- 단백질 함량이 높은 간편식 세트와 마시는 요구르트 형태의 웰빙 제품
무지(Muji)와 같은 인기 체인점들은 식물성 간편식 제품군을 확대했고, 편의점들도 이전보다 더 다양한 비건 또는 저탄수화물 식품을 판매하고 있습니다. 일본의 젊은이들은 건강하고 기능적이며 윤리적으로 생산된 식품에 기꺼이 더 많은 돈을 지불할 의향이 있는데, 이는 보수적인 식습관으로 알려진 일본에서 매우 중요한 변화입니다.
5. AR/VR 및 AI 기반 경험
2025년에는 기술이 단순히 사용하는 수단이 아니라, 그 경험을 위해 투자하는 대상이 될 것입니다. Z세대 소비자들은 특히 쇼핑, 엔터테인먼트, 소셜 플랫폼에서 증강 현실(AR)과 가상 현실(VR) 도구를 적극적으로 활용하고 있습니다.
여기에는 다음이 포함됩니다.
- 증강현실 앱을 통한 가상 가구 착용
- 디지털 아이돌이나 아바타와 함께하는 가상 콘서트 및 팬미팅
- AI 기반 스타일리스트가 사용자에게 맞춤형 패션 및 메이크업 스타일을 제안합니다.
- 게임화된 사용자 참여를 통한 몰입형 브랜드 캠페인
일본의 젊은이들은 가상 플래그십 스토어를 방문하거나, AR 미러로 옷을 입어보거나, VR 애니메이션 이벤트에 참석하는 등 증강현실을 경험하기 위해 기꺼이 돈을 쓰고 있습니다. 브랜드 입장에서는 이러한 기술 경험에 투자하는 것이 실제 소비자 지출로 이어질 수 있다는 의미입니다.
결론
표면적으로 보면, 치솟는 물가와 불확실한 경제 상황 때문에 일본의 젊은이들이 지출을 줄일 것으로 예상할 수 있다.고용 시장그리고 임금 정체는 다음과 같은 결과를 초래했습니다.예산 책정우선순위입니다. 하지만 2025년은 다른 이야기를 들려줍니다.
일본의 젊은이들은 소비를 늘리고 있지만, 그 소비는 감정적, 개인적, 윤리적 의미를 지닌 것들에 집중되고 있습니다. 이러한 소비는 단순히 실용적인 목적이 아니라, 정체성, 가치관, 그리고 몰입도 높은 경험에 뿌리를 두고 있습니다.
이러한 범주들은 일본 젊은 세대의 가치관 변화를 명확하게 반영한다는 점에서 주목할 만합니다. 젊은이들은 필수품을 우선시하기보다는 자신이 좋아하는 가상의 캐릭터를 응원하거나 갖고 싶어 하는 디지털 의상을 구매하는 등 자신의 열정에 투자하는 것을 선택하며, 실용성보다 감성을 중시하는 경향을 보입니다. 또한, 양보다 가치를 중시하여 패스트 패션이나 화려한 브랜드 제품 대신 미니멀하고 재활용된 제품, 윤리적으로 생산된 제품을 선호합니다. 소유보다 경험을 중시하는 경향이 강해지면서 몰입형 기술 기반 활동이 전통적인 물질적 구매보다 더 큰 매력을 지닙니다. 음식에 있어서도, 장기적인 건강과 윤리적 소비를 지향하는 기능성 식물성 식품이 인기를 얻으면서, 사치보다는 웰빙을 추구하는 새로운 트렌드가 나타나고 있습니다.
이러한 트렌드는 더욱 심오한 문화적 변화를 반영합니다. 즉, 어려운 경제 상황 속에서도 의미 있는 소비를 하고자 하는 세대가 등장한 것입니다. 이러한 변화하는 가치에 발맞춰 나가는 브랜드는 일본에서 가장 진취적이고 감성적인 소비자들과 더욱 효과적으로 소통할 수 있을 것입니다.
