일본 청소년들이 2025년에 더 많이 지출하고 있는 5가지 놀라운 것들
에 관해서 일본 소비자 트렌드, 청소년 지출은 종종 다음과 관련이 있습니다 뷰티 제품, 하이테크 가젯, 패션, 엔터테인먼트.일본 Z세대와 젊은 밀레니얼 세대 (대략 18~35세) 는 스킨케어, 화장품, 개인 기술, 카페 문화 및 온디맨드 배달과 같은 편의 중심 서비스를 우선시하는 것으로 오랫동안 알려져 왔습니다.경제적 불확실성과 생활비 상승 속에서도 이러한 범주는 여전히 강력합니다.
하지만 2025년은 정서적 연결, 디지털 몰입, 가치 기반 소비를 강조하는 변화를 드러내고 있습니다.가상의 아이돌에 대한 강력한 지원부터 몰입감 넘치는 가상 쇼핑에 이르기까지 일본 청소년들은 언뜻 보기에 놀랍게 느껴질 수 있는 카테고리에 더 많은 비용을 지출하고 있습니다.
다음은 올해 일본 청소년의 예상치 못한 주요 지출 동향과 그 중요성입니다.
일본 청소년 지출 순위
- 오시카츠: 팬덤 중심의 지출
- 게임 내 구매 (소액결제 및 가챠 메카닉)
- 지속 가능하고 업사이클링된 패션
- 식물성 및 기능성 식품
- AR/VR 및 AI 강화 경험
1.오시카츠: 팬덤 기반 지출
대충 번역하면 “좋아하는 (아이돌, 캐릭터, 크리에이터) 를 지지하는 것”이라는 뜻인 “오시카츠" () 의 등장은 일본 소비 경제에서 가장 강력한 힘 중 하나가 되었습니다.젊은 팬들은 K-pop 아이돌, 2D 애니메이션 캐릭터, VTuber, 스포츠 팀 등 자신의 “오시”에 많은 시간과 돈을 투자하고 있습니다.
최근 데이터에 따르면 일본에서 약 1,400만 명이 참여하고 있습니다. 오시카츠, 1인당 연간 평균 25만 엔을 지출합니다.이를 합하면 무려 3조 5000억 엔에 달하며, 이는 국가 전체 소매 지출의 2.1% 에 달합니다.
많은 젊은 성인들에게 “오시”에 돈을 쓰는 것은 취미가 아니라 삶의 방식입니다.여기에는 다음이 포함됩니다.
- 희귀 상품 수집
- 라이브 이벤트, 팝업 카페, 무대 연극 참석
- 맞춤형 팬 사인이나 코디된 의상과 같은 “지원 상품” 구매
- 테마 호텔 객실 예약 또는 애니메이션 “순례” 여행/만화 관련 위치
20대 임금이 서서히 개선되고 팬들의 연결을 돕는 소셜 플랫폼이 등장하면서 오시카츠 감정적, 사회적 표현의 중요하고 합법적인 형태가 되었습니다. 진지한 시장 브랜드가 활용할 수 있도록
2.게임 내 구매 (소액결제 및 가챠 메카닉)
게임은 오랫동안 일본에서 가장 인기 있는 오락거리였습니다.하지만 2025년에는 게임플레이에만 국한되지 않고 지출이 관건입니다.젊은 게이머들은 더 많은 돈을 쏟아 붓는다 게임 내 구매, 특히 가챠 메커니즘 (무작위 경품 추첨) 및 캐릭터 기반 디지털 상품과 관련된 구매에 그 어느 때보다 많이 포함되었습니다.
최근 설문조사에 따르면 20~29세 일본인 중 거의 19% 가 게임 내 구매에 너무 많은 비용을 지출하여 임대료, 식비 또는 청구서 예산에 부정적인 영향을 미쳤습니다.남성의 경우 이 비율이 거의 23% 에 달합니다.
이러한 추세에는 다음이 포함됩니다.
- 희귀 캐릭터나 의상을 위한 가챠 드로우 기능이 있는 모바일 게임
- 콘솔 게임의 유료 업그레이드 (화장품, 무기, 경험치 부스트)
- 서브스크립션 패스 및 기간 한정 오퍼
- “Whale” 지출—지출이 많은 사용자가 수익화 모델을 주도함
일부 사용자의 후회에도 불구하고 참여율은 계속 증가하고 있습니다.사회적 압박, 경쟁적인 게임 플레이, 무작위성이 주는 스릴이 모두 이 디지털에 기여합니다. 지출 습관.
3.지속 가능하고 업사이클링된 패션
동안 패스트 패션 일본에서는 여전히 유행하고 있지만 젊은 소비자들 사이에서는 지속 가능하고 미니멀하며 업사이클링된 패션에 대한 욕구가 커지고 있다는 반류가 강해지고 있습니다.
많은 일본 Z세대는 주요 패션 브랜드나 새로운 트렌드를 쫓는 대신 다음을 적극적으로 찾고 있습니다.
- 재활용 또는 용도 변경 소재로 만든 의류 및 액세서리
- 현지에서 제작한 저충격 의류 윤리적 브랜드
- 엄선된 중고품 매장이나 팝업 마켓의 빈티지, 중고 또는 업사이클링한 아이템
- 미니멀리스트 캡슐 옷장 및 의류 교환
이는 지출 사고방식의 현저한 변화를 의미합니다. 즉, 더 많이 소유하는 것에서 개인적 가치에 맞는 것을 소유하는 것에 더 초점을 맞추는 것으로 나타났습니다.의 인기가 높아지고 있습니다. 메르카리와 같은 플랫폼 (중고 판매 앱) 및 하라주쿠나 시부야에서 떠오르는 친환경 브랜드는 지속 가능성이 단순한 유행어가 아니라 젊은이들의 진정한 구매 동기가 된다는 것을 보여줍니다.
4.식물성 및 기능성 식품
특히 식물성 및 기능성 식품의 형태로 건강을 고려한 지출이 증가하고 있습니다.일본은 전통적으로 해산물과 육류 위주의 요리를 선호했지만, 젊은 세대는 다음과 같은 음식에 대한 식욕이 증가하고 있습니다.
- 식물성 육류 및 유제품 대체품 (대두, 귀리, 아몬드)
- 장 건강, 집중력 및 이완을 위한 성분이 포함된 강화 스낵
- “윤리적”, “유전자 변형 성분 없음” 또는 “무첨가” 라벨이 붙은 식품
- 단백질이 풍부한 식사 키트와 마실 수 있는 요거트형 웰빙 제품
무지 (Muji) 와 같은 인기 체인점은 식물성 즉석 식사를 확장했으며 편의점에서는 이제 그 어느 때보다 채식주의자 친화적이거나 저탄수화물 음식을 제공합니다.일본 젊은이들은 건강에 좋고 기능성이 뛰어나며 윤리적으로 생산된 식품에 기꺼이 더 많은 돈을 지불합니다. 이는 보수적인 음식 선호도로 유명한 이 나라에 큰 변화입니다.
5.AR/VR 및 AI 강화 경험
2025년에 기술은 단순히 사용할 수 있는 것이 아니라 경험을 위해 지출할 수 있는 것입니다.Z세대 소비자들은 특히 쇼핑, 엔터테인먼트 및 소셜 플랫폼에서 새로운 AR (증강 현실) 및 VR (가상 현실) 도구를 받아들이고 있습니다.
여기에는 다음이 포함됩니다.
- AR 앱을 통한 가상 가구 체험
- 디지털 아이돌 또는 아바타와 함께하는 가상 콘서트 및 팬 미팅
- 사용자가 패션과 메이크업 룩을 개인화할 수 있도록 도와주는 AI 기반 스타일리스트
- 게임화된 사용자 참여를 통한 몰입형 브랜드 캠페인
가상의 플래그십 스토어를 방문하든, AR 거울로 옷을 시험해 보거나, VR 애니메이션 이벤트에 참석하든, 일본 청소년들은 이러한 향상된 현실에 접근하기 위해 비용을 지출하고 있습니다.브랜드 입장에서는 기술 경험에 투자하는 것이 실제 소비자 지출로 이어질 수 있다는 뜻입니다.
결론
표면적으로는 일본 젊은이들이 인플레이션을 줄일 것으로 예상됩니다. 인플레이션 상승은 불확실합니다. 취업 시장그리고 정체된 임금은 예산 우선 순위.하지만 2025년은 다른 이야기를 들려줍니다.
일본 청소년들은 감정적, 개인적 또는 윤리적으로 중요한 것에 더 많은 지출을 하고 있습니다.이는 순전히 실용적인 구매가 아닙니다. 정체성, 가치, 몰입형 경험에 뿌리를 두고 있습니다.
이러한 범주는 일본 청소년들 사이의 분명한 가치관 변화를 반영하기 때문에 두드러집니다.젊은이들은 필수품에 우선순위를 두는 대신 자신의 열정에 투자하는 쪽을 선택하고 있습니다. 가상의 인물을 후원하든, 탐나는 디지털 의상을 구매하든, 유용성보다 감정을 더 선호한다는 점을 부각시키고 있습니다.또한 부피보다는 가치를 중시하며 패스트 패션이나 화려한 브랜드 대신 미니멀하고 업사이클링되고 윤리적으로 만들어진 제품을 선호합니다.경험이 소유보다 우선시되고 있습니다. 기술 중심의 몰입형 활동이 기존의 자재 구매보다 더 매력적입니다.식품의 경우 탐닉보다 웰빙을 지향하는 새로운 경향이 나타나고 있습니다. 장기적인 건강과 윤리적 소비를 촉진하는 기능성 식물성 식품이 계속해서 주목을 받고 있기 때문입니다.
이러한 추세는 어려운 경제 상황에서도 목적을 가지고 소비하고자 하는 세대라는 보다 심오한 문화적 변화를 반영합니다.이러한 진화하는 가치에 부합할 수 있는 브랜드는 일본에서 가장 미래 지향적이고 감정적으로 투자하는 소비자와 더 잘 소통할 수 있습니다.
