Nous avons accompagné un groupe de centres commerciaux d'Osaka, une enseigne de distribution présente sur le marché domestique japonais, en planifiant et en diffusant des publicités Instagram et LINE pour ses campagnes de soldes saisonnières. Ciblant les consommateurs, principalement des femmes de 20 à 49 ans et des familles, l'objectif était d'accroître la notoriété et de renforcer l'image de marque grâce à des promotions créatives et très ciblées sur les réseaux sociaux.
Informations clés du projet et audience cible
Commerce de détail & E-commerce
Marché domestique japonais
Consommateurs (B2C)
Jeunes, Âge moyen, Hommes & Femmes
Services fournis dans le cadre de ce projet
Les efforts promotionnels précédents n'ont pas eu une portée suffisante et ont eu du mal à susciter l'intérêt et à attirer des clients lors des soldes.
Nous avons identifié notre cible principale — les femmes de 20 à 40 ans — et sélectionné LINE et Instagram comme plateformes optimales. Les publicités ont été ciblées par âge, sexe et centres d'intérêt afin d'optimiser le rapport coût-efficacité.
Face à la concurrence croissante entre les centres commerciaux, ce dernier devait mieux communiquer son caractère unique et son offre.
Nous avons créé des visuels publicitaires et des messages personnalisés qui mettaient en valeur l'attrait du centre commercial, en utilisant des photographies attrayantes, des slogans et un design soigné pour toucher le public et renforcer l'identité de la marque.
Le client recherchait une solution publicitaire rentable capable de générer une large audience et des résultats mesurables malgré un budget modeste.
Nous avons mis en œuvre et optimisé les publicités grâce à une analyse et une itération continues, améliorant ainsi les performances tout au long de la campagne. Le ciblage et la création ont été ajustés en fonction des données recueillies afin d'optimiser le retour sur investissement.
Les précédentes campagnes publicitaires du client manquaient de réactivité. Une fois lancées, elles étaient peu suivies et optimisées, ce qui a entraîné des occasions manquées d'améliorer leurs performances en cours de campagne.
Nous avons mis en place un suivi en temps réel des indicateurs clés de performance et organisé des points de contrôle réguliers tout au long de la campagne. Cela nous a permis de réagir rapidement aux créations publicitaires peu performantes, d'ajuster le ciblage et d'allouer le budget de manière dynamique afin d'optimiser les résultats.
Grâce à la diffusion de publicités utilisant des photos et des vidéos attrayantes, nous avons dépassé l'objectif de 8 millions d'impressions sur Instagram, atteignant plus de 9,1 millions d'impressions.
Grâce à un placement stratégique dans des zones à forte visibilité comme les fils d'actualité et les timelines, nous avons dépassé l'objectif de 5 millions d'impressions pour les publicités LINE, atteignant plus de 8,1 millions d'impressions.
La notoriété des soldes a augmenté grâce à la publicité sur les réseaux sociaux, ce qui a entraîné une hausse du nombre de visiteurs et a contribué à renforcer l'image de marque globale du centre commercial.
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